广告牌的构图思维：视觉权重和平衡

　　随着数字广告占据了我们的生活，我们很容易开始怀疑其他实体广告还能持续多久？

　　请放心！广告牌无处可去！它们依然广泛地存在着，而且越来越有创意。

　　这是一个场景：你在高速公路上行驶，尽可能把一些怀旧歌曲声音放得很大。这种情况下，除非一些严重的干扰才能吸引注意力。此时突然间，一个与你的车大小相当、不可抗拒的披萨，扑面而来。你突然就有了胃口。（真的饿了吗？）。接下来你要定餐，找号码、地址、网站……你真要吃这个披萨。由此看来，一个出色的广告牌的魅力多大啊！

　　当你拿起小册子或传单搜索一些信息时，有时你感觉眼睛不知落到哪里？

　　你可能看到一个杂乱无序的信息，你甚至不知道从哪里开始，因为你的眼睛没有找到路径。

　　作为设计的消费者，我们都可能在某个时候体验过这种情况。但作为设计师，确保我们的设计布局不能出现这种情况，否则观众急于在浏览器中点击后退按钮，或者沮丧地丢弃传单。

　　那么好的设计的关键是什么？好的版面设计要从强大的构图和良好的流程开始。

　　构图指的是：设计的所有元素被安排创建一个有凝聚力的整体。你可能添加到设计中的实际元素，如排版、照片或图形，但是也会考虑“布局的整体视觉效果”（如白色或空白空间、对齐和边距）的“不可见”元素，或者你可能用来安排设计的任何框架（如网格、黄金比例或三分法则）。良好的构图应该以一种有意义的方式，在视觉上引导观众思考。

　　一个简单的例子，这张名片有一个明显的向下移动（箭头形状指示），其信息从上到下按重要性排列。

　　这种构思，关于如何将布局拼凑在一起的思考和有意识的行为，是一种适用于许多不同类型的视觉艺术的技巧，像绘画、摄影。

　　现在让我们看看传统上用来创建有效的，视觉上吸引人的作品的一些工具和技术。

　　视觉权重和平衡：创建清晰的层次结构

　　好的构图不仅仅是一个整齐排列的形状、颜色和文本的结合体。每一个设计都有其目的，并向观众传达一个信息，一个精心策划的构图有助于对设计最重要的信息进行有限排序，并以一种合理的、有意义的方式强化信息。这种按重要性排列信息的过程通常被称为建立层次结构。没有层次结构（或不适当的层次）会导致了一个混乱的设计，没有视觉流，我们不想看到这样的作品。让我们来看看清晰的层级的两个关键要素：视觉焦点和平衡的组织。

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