强化源头治理 电梯广告要艺术不要“暴击”

　　身着“清凉”的女模特大喊“没有XXX，我不脱！”；女子掀开“暴汗服”露出腹部，“泼”出大量汗水；身材壮硕的男模特躺在餐桌上，名为“小鲜肉上桌”……记者近日发现，在众多住宅楼电梯间，雷人雷语的“辣眼”广告层出不穷。这些广告以简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放“强制洗脑”，引起大量居民不适与反感。（新华社）

　　电梯间作为一个完全密闭的公共空间，置身其间默认的文明礼仪就是“保持安静”“轻声细语”。在此背景映衬下，大吵大闹、咆哮嘶吼的电梯广告，显得无比突兀。时至今日，电梯广告在跳脱化、三俗化、“野性化”的路上越走越远，乘坐电梯者，耳濡目染深受其害，简直片刻不得安宁。特别是有些带小孩的家长，更是尴尬到爆，每每都是手足无措不知如何是好。坐个电梯，天知道会遭遇什么“广告暴击”，着实是有苦说不出了。

　　铺天盖地、狂轰乱炸，电梯广告之简单粗暴，岂止是强制洗脑，根本就是“按头投喂”。区别于其他形态的广告，电梯广告的“鲜明特征”，是自有一番“原由”的。一般而言，乘坐电梯也就是几十秒的时间。因而，电梯广告z首要的诉求，就是实现在极短时间内的强记忆。要实现这一目标，伏笔铺陈、娓娓道来、起承转合是不行的，必然是要“开门见山”“直达主题”，必然是要不断地复读，通过夸张的文本、肢体、表情、口号等，来让人“看了就忘不掉”。

　　哪里还有什么“广告的艺术”，这根本就是大喇叭爆头。很多时候，电梯广告画面之暧昧、言语之露骨，构成了视觉和听觉的双重污染。电梯乘客，每日被其“精神折磨”“审美摧残”，苦不堪言……相较于电梯广告的庞大体量，其规范化运营的程度，显然极不匹配。从某种意义上说，电梯广告越来越像街头粘贴的“小广告”，格调之低，不断突破下限。

　　电梯广告作为一个快速发展的新兴广告类型，必须要有专门的监管机制。在备案制、事后检查的大框架下，结合具体场景，之于电梯广告的音量、亮度与重复频次等技术指标，不妨尝试制定更多前置准入标准。而之于“辣眼睛”内容的清理，则必须要有高效的投诉反馈机制，予以规制。

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