怎么创意设计的原则和方法

　　众所周知，广告的本质是重复。但创造力永无止境，当您在地铁站看到一则富有创造力的广告，它总是那么吸引人。让我们开心，让我们共情。每日重复的通勤是枯燥无聊的，这些富有创造力的地铁广告使我们心情愉悦。

　　那 怎么创意设计呢？原则和方法如下。

　　1、信号源要z强。什么叫z强？就是让每个经过广告的顾客，都能自动发现你的品牌信息。这个怎么做到呢？一是字体要大；二是颜色要纯；三是灯光要亮。

　　2、要能自动传播。西方红的传播理论是“播传”，而不是传播。重点是“传起来”。怎么就能传起来呢？例如：西贝莜面的亲嘴打折节，顾客都愿意参与，愿意发朋友圈。我发现，觉大多数的地铁广告都很可怜，就像留守儿童，孤零零的在某个角落，连路过的乞丐，也不愿意看它一眼。

　　3、信息要给全。很多广告创意的败笔，就在于啥都想说，啥也说不清楚，而且啥也想放，z后做成了四不像。信息要给全，不是让你把所有信息，都铺满。信息多，不见得信号源强。比如房地产广告，就要把信息给全，包括户型、价格、地段。很多地产商就羞于放价格，一是觉得放了就low了，二是觉得放了怕吓跑了客户，这种想法都是错误的。信息要给全，是要给全顾客决策购买的信息，要直接给，不要隐藏。

　　4、地铁广告要传达率，不要曝光率。比如北京，一共27条线，每天大概有800万人乘坐。如果你是品牌客户，你在27条线都投放了广告，你会向老板汇报，我们品牌每天曝光率是800万次。老板感觉很对，但仔细想想，这是欺骗老板呀。因为可能，很多人虽然乘坐了地铁，但是并没发现你的广告信息。传达率的关键，就是顾客确实看了广告信息的人数。

　　5、指令要直接。很多广告，信号源也强，但是顾客看了无动于衷。原因是广告语出了问题。比如：饿了困了喝红牛，你的能量超乎你的想象。都是红牛的广告语，但后一句就很失败，你听完一脸懵逼。相反，饿了困了喝红牛，你在地铁上，确实犯困，确实也饿，这时候，你确实想吃点东西，吃啥呢？喝红牛。我想，中国所有的地铁广告语，应该都参照“饿了困了喝红牛”来创意设计。

　　6、广告位就是货架。广告的位置，非常重要。所谓的广告黄金位置，就是人们平行视线的地方，很多品牌方为了图便宜，选择靠角落的广告位，即便广告创意没问题，但是也增加了传播的成本。广告位就是货架，海报内容就是商品信息。

　　7、媒体越贵，信号源越强，总成本就越低。地铁广告，要么不做，要么就做z贵的。媒体越贵，传播成本就越低，越容易鼓动消费者购买。

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