的四个传播特点浅析

　　 覆盖范围大，收听人数众多。即便在网络发达的今天，广播在传统媒体中仍然占有一定优势，无论在家中，还是在户外开车途中，都有许多听众在收音机端或电脑手机的音频app收听广播节目。各地区都有收听率较高的广播电台，因此 非常符合简便快捷的广告宣传需求。今天我们就来说所广播广告的传播特点吧。

　　1.广播广告特点：传播及时

　　广播能够及时地把信息传送给听众，方面是信息转换较简便，只要把声音变成电波，播发出去就可以了方面是接收信息较方便。所以广播几乎不受截稿时间的限制，可以随时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息。

　　2.广播广告特点：覆盖面广

　　听众可以不受时间、场所和位置等的影响、限制，行动自如地收听广告。有的广播电台一天24小时连续播音，一座电台可以安排好几套节目，重要节目可以重播。既可以播送新闻，又能为文化生活等多方面提供服务。广播听众不受限制，只要有语言感知和理解能力，不用考虑年龄、文化程度等因素。因此，广播拥有广泛的听众并不稀奇。

　　3.广播广告特点：声情并茂

　　就人的生理现象看，听觉z容易被调动、激发。广播通过播音员抑扬顿挫、声情并茂的播音，能够感染听众的情绪。一些现场直播、录音报道，听众可以直接听到来自空中的信息，可以在声的愉悦中产生共鸣，在情的氛围中被同化，从而得到较强的传播效果。

　　4.广播广告特点：制作投放方便

　　广播节目的制作不需要较多的道具、设备，节目形式可以根据需要，随时做调整，灵活性较大。或用变换语调的方式，或用对话混播的办法，或配以音乐，或穿插现场实况，或在黄金时间反复重播，等等。

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