地铁广告投放基础技巧汇总

　　地铁作为高密度、高运量的城市轨道交通方式之一，每天承载着庞大的客流量，由于地铁空间相对封闭，受干扰因素少，让地铁除了承担交通功能外，也在无形之间成为了一个巨大的品牌印记传递载体，因此备受各大品牌，尤其是快消和金融行业的青睐。那如何让地铁广告投放更有效果？今天，就来带大家了解一些投放 的基础技巧。

　　01、扩大覆盖面

　　地铁广告只有扩大宣传覆盖面，才更有可能从众多品牌中脱颖而出。不管是快消品牌还是金融行业，无一例外都是通过大幅度的投放展示，在整个区域、整个站点甚至多点分布同样的广告，打造沉浸式的广告效果，乘客怎能不被吸引？因此，多角度全方位扩大宣传画面、密集连贯发布、广告信息连续到达，形成连环画般的视觉冲击，吸引受众关注，极易形成二次传播。

　　02、选择合适站点

　　地铁站点分级都遵循S、A++、A的规则，这些站点分级是根据客流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标进行分级。

　　在这些分级之外，每个站点还有不同的客流属性，有的站点属于热门商圈、有的站点属于交通枢纽、有的站点属于院校学区。广告主在选择投放站点上，除了考虑人流量和广告到达率，也要考虑品牌与客流属性的匹配。

　　03、选择合适媒体

　　地铁广告媒体类型很多，包括站厅与站台的灯箱、超大灯箱、LED屏、梯楣灯箱、屏蔽门贴、墙贴、地贴、包柱、梯旁看板、语音报站等，同时也有多种媒体进行组合的形式，包括品牌长廊、品牌通道、品牌站厅、品牌站台、品牌包站、品牌出入口、品牌包车等。根据广告主不同的宣传诉求，结合不同的媒体形式，利用充足的可视时间，使广告内容得以完整表达，更能到达事半功倍的作用。

　　04、广告创意

　　创意同样是地铁广告z重要的要素之一，结合创意所打造出具有冲击力的户外广告画面,能够一举抓住受众的眼球,让路过的乘客无法忽视，甚至主动拍照分享。另外，加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景空间，可实现更多创意性广告展示,也为受众提供了足够强烈的沉浸感，足够创新的广告形式能让受众置身于某一特定的场景，可以让品牌信息无孔不入，达到z全面的营销效果。

　　05、重视二次传播

　　在如今线上线下营销互补移动互联网时代，地铁广告媒体与移动互联网之间也形成了天然互补性。近些年现象级的地铁广告案例，都借由社交媒体引发二次传播和大规模的讨论，地铁广告正在与线上新媒体走向融合，形成线上线下整合营销的闭环。

　　地铁广告通过在线上平台打造热搜，吸引线上流量，进行更大范围的扩散，因此投放地铁广告时结合线上推广，将地铁广告所制造的热点和热度进行线上再扩散，本地地铁广告只有本地乘客能看到，而线上的二次传播会让全国都看到，也能将广告的效果z大化，打造z强品牌传播力度。

上一篇： 下一篇：