社区广告如何激活受众达到预期效果

 　　社区广告凭借贴近人们生活圈的优势，迅速成为市场较看好的媒体形式之一，受到家居、汽车、快消品和生活服务类广告主的青睐，而位于社区附近的商家店铺，通过定点投放社区广告，获取精确的客流。借助社区广告，将广告打进了一个高频交流意见的群体，以广告作为初始刺激，引发消费者后续讨论的连锁反应。犹如利用杠杆，激活社区流量池，使有限预算发挥最大能量，这就是社区广告受众被激活的完整过程。

　　社区媒体优势：

　　1.接触频次高，到达率高。社区媒体在很大程度上属于“强迫性广告”，据相关机构统计，凡居住在高层楼宇的用户每人每天平均至少3.7次进出，从而强制性地接触与不可避免的阅读实现广告信息的有效传达。

社区广告宣传栏

　　2.受众稳定，针对性强。针对市场细分成熟的居民社区，无论是生活社区还是商务社区，其住户在很大程度上具有共性特征，投放相应的媒体广告，可以有效实现广告信息在潜在消费群体间的传播，通过精准的广告定位更好地实现广告价值。

　　3.全城覆盖，高效传播。为您提供的东莞最具商业价值社区的入户单元门广告投放，实现品牌统一化，传播信息一致化的专业服务。全城覆盖，打造城市主要商圈传播。

　　4.社区媒体受众精准锁定城市中高端人群——高级白领、公务员、个体商户等“三高”人群(高收入、高学历、高消费)，他们是品牌时尚消费影响群，超前消费主力军，拥有品牌传播能力。受众调研数据：消费力：50%受众的月收入在6000元以上;消费欲：95%受众的年龄在20-40岁之间;接触率：人均次数：4.9次/天，人均时间：26秒/次，每半月关注广告72次(=1872秒=31.2分=半小时=牢记不忘)。入户单元(大堂门)上的平面广告具有完全的独立性，没有其他广告的干扰，实现完全的心理占有率、感情占有率和100%达率。

　　既然天津社区广告有这么多的媒体优势，那么从广告展现给受众到形成转化的过程中，受众是如何被激活的呢?。对于家庭受众来说，电视已经逐渐成为了装饰品，互联网广告也因其过于碎片化以及受众高反感度而无法有效触达，唯有在每天必经的小区里，第一道拦截线入户大堂门上的广告才可能更有效的触达到这些受众，以教育培训为例，绝大部分教育品牌在推广时都会选择入户单元门广告、灯箱广告、道闸门禁广告和电梯广告，除了电梯框架广告高频、必经等优势，也是看中了媒体的集中影响力：家长和孩子每天必经大堂单元门，同时看到培训班广告，适逢暑假到来，二者当下就会讨论要不要去试试这个培训班，这就是社区广告受众被激活的过程。

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