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企业新闻
在户外看到互联网公司的广告已经是家常便饭，这一事实就可以说明，户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果，这些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。
在数字时代，户外的作用将越发不可小觑。
01数字艺术馆，地铁站化身博物馆
沉浸式体验，是地铁媒体带给消费者的一种真实感受，为品牌传播带来更多的可能，促成更好的转化。
例如，《一万次微笑》展览的举办地——长沙银行·长沙地铁数字艺术馆，于今年4月建成，是国内首个双8K媒体艺术装置和首个地铁数字媒体艺术馆。
长沙地铁数字艺术馆，自4月面世以来，为地铁乘客陆续奉上了《快乐长沙》，《520心动长沙》、《数字烟花秀—建党百年专题展》、《爱在长沙—七夕特展》等十余场数字媒体艺术展，获得了市民和游客的一致好评，已经成为长沙新晋的打卡点，为“世界媒体艺术之都”长沙增添了新的网红地标。作为长沙地铁数字艺术馆的全程冠名方，长沙银行始终致力于打造“一家智造快乐的银行”。
上海也把一座地铁车站“改造”成了博物馆！29件西班牙普拉多国家博物馆馆藏珍品，以原尺幅复制品的形式在上海7/12号线龙华中路站站厅展示。本次展览旨在打造城市公共空间内的博物馆，在近600平米的地铁站内进行空间再创造，为公众打造了一个流动的“车站美术馆”，让乘客能够在足不出“沪”的情况下欣赏到世界上顶级美术馆的艺术作品，更能让原本单调的交通出行变为“可阅读、有温度、有情怀”的文化之旅。
不仅如此，地铁乘客还可以通过微信扫描二维码进入微信小程序，聆听语音导览，浏览相关信息、图片以及视频，作为本次展览的补充内容。
从案例可以看出，地铁媒体在城市形象宣传、城市软实力建设方面具有很好的价值。地铁文化的塑造，唤起乘客对地铁媒体的关注，强化媒体与乘客之间的互动，从而也能提升地铁媒体的商业价值。
02巧妙借用地铁场景，品牌一次次出圈
随着城市化进程的加速，地铁里程及客流量均呈增长态势，地铁成了众多品牌营销的必争之地。回顾近年来的地铁广告，除了公益类广告出彩，商业品牌投放出圈的案例也比比皆是。
11月17日，爱奇艺就将迷雾剧场搬到了地铁站。北京地铁西单站F口通道被光与雾笼罩，悬疑感十足的地铁站，通道一侧的墙面上，硕大的红色按钮吸引着乘客的注意。按下这枚按钮，旁边被迷雾笼罩的电子海报屏会出现丁达尔效应。随着光束穿过，迷雾逐渐消散，迷雾剧场第6-9部《八角亭谜雾》、《谁是凶手》、《淘金》、《致命愿望》作品的海报也将会清晰显现。
随着线上流量红利见顶，线下沉浸式场景优势更为凸显。地铁媒体作为户外广告的重要部分，能有效利用交互式技术吸引消费者，覆盖目标受众，更好地建立品牌与用户之间的良好关系。
03互动创意体验拉近用户的距离
互动体验式的地铁广告通过对地铁空间的设计和改造，将用户的感官代入预设的情境之中，达到有效的情景互动，以快速捕捉到用户的注意力，从而使传统平面广告从单向的广告传播转变为双向的互动广告传播，提升广告的传播效率。
随着中国新型城镇化的快速推进，预计未来我国仍有约400多个城市，需要不断扩大地铁等城轨交通建设，地铁广告将有更广阔的发展空间。
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